蘋果應(yīng)當(dāng)加速收購Snapchat 避免未來激烈競爭 —— 文章正文2016-11-21

[摘要]蘋果正在尋找“優(yōu)秀的人才和優(yōu)秀的知識產(chǎn)權(quán)。”毫無疑問，蘋果的這兩大需求在Snap公司都能找到。

BI中文站 11月20日報道

在過去的一年中，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆 庫克（Tim Cook）多次表示，蘋果公司有意利用旗下2370億美元的籌措資金開展一些并購業(yè)務(wù)。

隨之而來的是，業(yè)界分析人士和媒體紛紛猜測哪些公司會被蘋果收購，例如，業(yè)界曾猜測稱蘋果可能會收購時代華納、迪斯尼、或者是特斯拉等，但這些猜測似乎都不太合理。

如今，一些人士表示，蘋果需要另辟蹊徑，換一種思維方式，進(jìn)行一筆大規(guī)模的并購交易 一筆將永久改變蘋果公司的并購交易。這些人士認(rèn)為，蘋果現(xiàn)在就這樣做，還為時不晚，否則就太遲了。

在我看來，蘋果應(yīng)當(dāng)收購Snap Snapchat的母公司。

正逢其時

那么，到底是什么因素能夠推動Snap創(chuàng)始人埃文 斯皮格爾（Evan Spiegel）將公司賣給蘋果呢？當(dāng)然是錢。

BI方面已經(jīng)了解到，在剛剛過去的這周之初，Snap遞交了一份秘密的IPO（首次公開募股）文件，按照IPO計劃，Snap的估值將在200億美元到250億美元之間。不過，Snap方面目前仍未發(fā)布該公司營收、利潤以及資產(chǎn)等數(shù)據(jù)相關(guān)的正式文件。

但是，Snap秘密遞交上市文件的舉措也透露了一個事實，即該公司的營收不足10億美元。假設(shè)Snap的收入可能會大幅增長，那么，其估值可能會高得驚人。

這對蘋果而言，并不是什么問題。蘋果公司甚至還可以拿出超過250億美元的資金來收購Snap。即使Snap的估值達(dá)到500億美元，蘋果也能夠承擔(dān)收購這家公司的費用。

斯皮格爾曾經(jīng)對作為推動Snap成為大型科技公司的增長引擎 廣告提出過質(zhì)疑。他曾在一封被竊取過的電子郵件中表示，“基于消息的廣告業(yè)務(wù)價值將會下滑，就像早期的互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告貶值那樣。”

如果Snapchat的廣告戰(zhàn)略無法奏效的話，那么這將會導(dǎo)致斯皮格爾及其他創(chuàng)始人當(dāng)前所持的Snap股票價值嚴(yán)重受損。這也是斯皮格爾為何將公司向硬件供應(yīng)商轉(zhuǎn)型、甚至在公司自己的網(wǎng)站上將Snap稱為“照相機(jī)公司”的原因所在。另外，這還是Snap為何開始銷售眼鏡相機(jī)Spectacle的原因。眼鏡相機(jī)Spectacle是一款令人驚喜的新產(chǎn)品，能夠?qū)r尚的太陽鏡與照相機(jī)功能融合起來。

當(dāng)然，要說那些能夠理解制作并銷售優(yōu)質(zhì)硬件產(chǎn)品的公司，還沒有哪一家比得上蘋果。

首款眼鏡

Spectacle是Snapchat公司首款真正的硬件產(chǎn)品，有關(guān)此眼鏡的廣告宣傳也讓人情不自禁地想起蘋果發(fā)布產(chǎn)品時的宣傳廣告。

每當(dāng)Snap定做的自帶人臉識別和虛擬試戴功能的自動販賣機(jī)出現(xiàn)的時候 目前為止在加州出現(xiàn)了三次，在俄克拉何馬州出現(xiàn)一次 那么就立即會有眾多用戶排著長隊，等著購買價值129美元的Spectacle眼鏡。

蘋果過去也常常采取類似的措施，而且在一定程度上來講，蘋果現(xiàn)在還在這樣做，不過，Spectacle在推出之時給用戶帶來的興奮之情，可能是蘋果很長一段時間所沒有經(jīng)歷的。

Spectacle眼鏡在推出之時，之所以能夠吸引大量的用戶排著長隊等候購買，主要是因為斯皮格爾精心規(guī)劃了這次推出活動。斯皮格爾熟知營銷的重要性，也通曉限量發(fā)行的重要性，同時也懂得打造用戶所需的炫酷產(chǎn)品的重要性。

有一點非常關(guān)鍵 Spectacle是首款戴在人臉上能夠真正顯酷的科技產(chǎn)品。前不久，科技行業(yè)寫手阿維瑞 哈特曼斯（Avery Hartmans）在文章中寫道，“從我一開始將Spectacle與手機(jī)搭配使用之后，我就感受到了一切想要的效果：設(shè)計精良、時尚、有趣、而且便于使用。戴上這樣的眼鏡，行走在紐約市內(nèi)，我感到就像是一個專屬俱樂部的一部分。”

哈特曼斯還稱，“無論你對Snapchat的新相機(jī)眼鏡有何種感覺，但有一點是肯定的，那就是Snapchat的營銷團(tuán)隊非常棒?！?/p>

在剛剛過去的這一周，業(yè)界又傳出消息稱，蘋果正在打造一款時尚的智能眼鏡，不過最快要到2018年才能推出。相比較而言，Snap是領(lǐng)先了一步，目前來看，Snap似乎已經(jīng)解決了人臉上的可穿戴電腦的最大問題 能夠讓用戶主要動配戴他們的眼鏡。

Snapchat的眼鏡目前雖然就像是一款照相機(jī)，但是，不難看出，該公司未來的努力方向 推出完全功能化的增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）設(shè)備，并能夠在未來幾年內(nèi)與蘋果的眼鏡產(chǎn)品進(jìn)行競爭。

因此，不難想象，蘋果在研發(fā)時尚智能眼鏡的過程中，還需要盡早鏟除重要的競爭對手，并能夠在眼鏡項目方面獲得順利的開端。

蘋果為何需要Snap

事實上，Snap目前仍未創(chuàng)造吸引蘋果關(guān)注所需的大量收入。

庫克一直聲稱，蘋果不會因為目標(biāo)對象的現(xiàn)金流而并購這些公司，因為蘋果自身擁有大量的現(xiàn)金流。與此同時，庫克也表示，蘋果正在尋找“優(yōu)秀的人才和優(yōu)秀的知識產(chǎn)權(quán)。”毫無疑問，蘋果的這兩大需求在Snap公司都能找到。

Snap發(fā)展迅猛，如今已經(jīng)擁有多樣化的電子專業(yè)相關(guān)的人才和工程師，特別是在電腦視覺和人工智能領(lǐng)域具有專長的人才。事實上，電腦視覺和人工智能也正是蘋果大力投資的兩大領(lǐng)域。

另外，Snap的一些頂級員工甚至還在蘋果公司工作過。

除了人才之外，Snap還擁有一些優(yōu)秀的專利。增強(qiáng)現(xiàn)實領(lǐng)域的一些人士表示，Snap自主研發(fā)的表情追蹤功能的確很棒，讓人印象深刻，而且還將為未來開發(fā)相應(yīng)的應(yīng)用奠定堅實的基礎(chǔ)。Snap的改變面部表情的“Lens”濾色鏡可能是在電腦視頻支撐的增強(qiáng)現(xiàn)實領(lǐng)域最為廣泛使用產(chǎn)品。

毫無疑問，對一家大力挺進(jìn)增強(qiáng)現(xiàn)實領(lǐng)域的公司而言，這的確是極具吸引力的專利。另外，有一點也不可否認(rèn)，即Snap還在使用蘋果沒有采用的方式來吸引年輕用戶。

有消息稱，蘋果正在開發(fā)一款類似于Snapchat的視頻應(yīng)用。那么，既然能夠擁有原創(chuàng)產(chǎn)品，又何須復(fù)制別人的產(chǎn)品呢？

斯皮格爾可能不會拋售Snap 但他的確在效仿蘋果創(chuàng)始人史蒂夫 喬布斯

有關(guān)這筆收購交易的提議仍存在一些問題。首先，Snap是一家位于洛杉磯的公司，因此，蘋果不會動用打折后的海外資金收購這家公司。另一個更大的問題是，斯皮格爾可能并不想拋售Snap。

眾所周知，普在2013年，斯皮格爾曾拒絕了Facebook首席執(zhí)行官馬克 扎克伯格（Mark Zuckerberg）擬以數(shù)十億美元收購Snap的請求。

如果現(xiàn)年26歲的斯皮格爾將Snap賣給蘋果，那么蘋果就應(yīng)當(dāng)讓斯皮格爾擔(dān)任首席執(zhí)行官。畢竟，蘋果此前曾經(jīng)擁有過一位年僅26歲的首席執(zhí)行官，這個人就是史蒂夫 喬布斯。

對斯皮格爾而言，關(guān)鍵的一點就是，他也是產(chǎn)品大師，正如認(rèn)識他的人所說的那樣，斯皮格爾在產(chǎn)品領(lǐng)域就像是“繪畫領(lǐng)域的畢加索”。斯皮格爾在斯坦福大學(xué)學(xué)習(xí)了產(chǎn)品設(shè)計。BI此前就已經(jīng)獲悉，Snap的辦公室感應(yīng)就像是“電影導(dǎo)演開啟的公司，來來往往的都是藝術(shù)家” 這一點也與蘋果知名的秘密工業(yè)設(shè)計工作室運營的方式相似。

蘋果當(dāng)然會與關(guān)注產(chǎn)品的大師融洽相處。庫克正在愉悅地經(jīng)營著蘋果公司，但要知道，蘋果是建立在一個人奇想理念與風(fēng)格的基礎(chǔ)之上，這個人當(dāng)然就是喬布斯，而喬布斯本人也一直以打造產(chǎn)品為重點。

如今，隨著首席設(shè)計師喬尼 艾維（Jony Ive）不斷地在研發(fā)一些小項目，因此，業(yè)界也有一種感覺，認(rèn)為蘋果公司沒有人在負(fù)責(zé)產(chǎn)品了。

斯皮格爾與喬布斯有著一些相似之處，例如自我展示的技巧、保守秘密、關(guān)注產(chǎn)品與體驗等。或許，在增強(qiáng)現(xiàn)實和眼鏡戰(zhàn)略方面，斯皮格爾能夠給蘋果帶來一些明智之舉?；蛟S在提升下一款iPhone智能手機(jī)的功能與市場人氣方面，斯皮格爾也能夠提出一兩個建議，而不僅僅是為新版iPhone配置更加快速的芯片以及取消耳機(jī)插孔等。

但是，蘋果應(yīng)當(dāng)加速收購Snap，因為Snap最快可能會在明年3月上市。如果那樣的話，那么，在幾年之后，Snap或?qū)⒃跒樘O果的最激烈的競爭對手之一。（編譯/金全）

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