新浪高管解讀財(cái)報(bào)：來自阿里巴巴的廣告收入顯著下降 —— 文章正文2016-11-23

雨潤(rùn)華科技科技訊 11月22日，新浪公司（NASDAQ：SINA）今日公布了截至2016年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，凈營(yíng)收2.749億美元，較上年同期增長(zhǎng)21%。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈營(yíng)收2.723億美元，較上年同期增長(zhǎng)22%。新浪應(yīng)占凈利潤(rùn)為1.465億美元，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則新浪應(yīng)占凈利潤(rùn)為4370萬美元。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，新浪公司首席執(zhí)行官曹國(guó)偉和新任首席財(cái)務(wù)官?gòu)垜雀吖艹鱿穗S后舉行的分析師電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)并回答分析師提問。

以下為分析師問答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：

美國(guó)銀行-美林分析師：關(guān)于門戶廣告收入增長(zhǎng)方面，可否介紹一下除去阿里巴巴相關(guān)的部分后的門戶廣告收入的同比增長(zhǎng)趨勢(shì)？第二，門戶廣告收入中有多少來自中小企業(yè)廣告主？另外你們的中小企業(yè)廣告主都是些什么類型的企業(yè)？

張懌：除去阿里巴巴的廣告收入部分，我們上個(gè)季度也提到了，把品牌大客戶和中小企業(yè)廣告主都包含在內(nèi)，這部分收入的按美元匯率不變的值計(jì)算在不斷增長(zhǎng)。第三季度，按照恒定美元匯率計(jì)算其增長(zhǎng)率略高于5%。相比之前的八九個(gè)季度的情況，這是非常大的變化，過去八九個(gè)季度公司的大客戶廣告收入不斷出現(xiàn)下降。我覺得三季度整體上的收入下降主要是因?yàn)閬碜园⒗锇桶偷膹V告收入的貢獻(xiàn)同比出現(xiàn)了顯著下降。

中小企業(yè)廣告主的收入增長(zhǎng)相對(duì)而言仍然比較快，主要的類型包括電子商務(wù)、教育以及較少部分的金融行業(yè)的企業(yè)。我開場(chǎng)的時(shí)候提到了，過去幾個(gè)季度金融行業(yè)不管是大客戶還是中小企業(yè)客戶的增長(zhǎng)都非常強(qiáng)勁，但是，新的廣告監(jiān)管政策頒布再加上更嚴(yán)格的金融行業(yè)營(yíng)銷規(guī)則的出臺(tái)，我們開始看到金融行業(yè)的趨勢(shì)開始放緩。

匯豐銀行分析師：關(guān)于新浪的微博股份，我知道第三季度公司少量出售了微博的股份，我想知道未來在什么情況下你們會(huì)進(jìn)一步拋售微博股票？第二，可否分別介紹一下微博與阿里巴巴的關(guān)系和新浪與阿里的最新的關(guān)系情況？2017年你們會(huì)不會(huì)與阿里巴巴在更多的領(lǐng)域進(jìn)行合作？

曹國(guó)偉：這次其實(shí)是微博上市之后管理層第一次出售一些微博股票，鑒于微博的股票現(xiàn)在表現(xiàn)得非常好，所以出售一些股票也是非常正常的事情，而且管理層使用了最溫和的方式進(jìn)行了出售，是通過私下的交易進(jìn)行的，而且同時(shí)還向新浪的股東進(jìn)行了所持微博股份的分紅，一方面可以為新浪股東提供應(yīng)得的價(jià)值，同時(shí)也可以釋放更多的微博流通股票，微博流通股不夠多導(dǎo)致很多大的基金無法進(jìn)入，所以我們的舉措是為了提升微博股票的流動(dòng)性。

我們并沒有在刻意什么時(shí)候拋售微博股票，整體上公司對(duì)微博的未來具有強(qiáng)烈的信心。我們覺得微博現(xiàn)在正開始體現(xiàn)自己的價(jià)值，未來會(huì)有更強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。

關(guān)于我們和阿里巴巴的關(guān)系，阿里巴巴是微博在行業(yè)內(nèi)重要的戰(zhàn)略股東，對(duì)微博的持股超過了30%，一直以來公司在很多方面都在和阿里巴巴進(jìn)行合作，包括銷售和營(yíng)銷、廣告、數(shù)據(jù)分享、利用他們的支付系統(tǒng)更好地服務(wù)微博用戶等方面。

所以，我覺得這是一項(xiàng)非常重要的戰(zhàn)略關(guān)系，并且這個(gè)關(guān)系還將持續(xù)下去，我覺得這個(gè)關(guān)系對(duì)雙方來說都是有好處的，特別是在微博逐漸成為規(guī)模更大的社交平臺(tái)的情況下，我相信微博將在中國(guó)的電商生態(tài)系統(tǒng)里扮演更重要的角色，未來公司與阿里巴巴會(huì)在很多方面更多地進(jìn)行合作。

新浪與阿里巴巴的關(guān)系方面，兩家公司的合作一直都很緊密，但是并沒有持股的關(guān)系，不過鑒于新浪是微博的控股股東，新浪會(huì)和阿里巴巴在很多領(lǐng)域進(jìn)行合作，包括媒體領(lǐng)域尤其是移動(dòng)媒體領(lǐng)域，此外我們肯定也會(huì)在數(shù)據(jù)和內(nèi)容方面進(jìn)行合作。

麥格理證券分析師：可否介紹一下新浪新聞客戶端的收入貢獻(xiàn)情況？之前你們提到微博正在獲得很多的大的媒體賬號(hào)，那么鑒于新浪門戶是眾所周知的大的媒體資源，我想知道是不是會(huì)對(duì)新浪門戶業(yè)務(wù)產(chǎn)生內(nèi)容方面的蠶食？

最后，可否介紹一下你們幾個(gè)季度前的推出的垂直化發(fā)展戰(zhàn)略的最新進(jìn)展？

張懌：關(guān)于新浪新聞手機(jī)端的收入貢獻(xiàn)，目前我們不公布各個(gè)產(chǎn)品具體的收入情況，除了新浪新聞客戶端，我們還有別的獨(dú)立的應(yīng)用比如新浪體育、新浪財(cái)經(jīng)和新浪博客等，每個(gè)獨(dú)立的應(yīng)用都會(huì)整體的收入產(chǎn)生了貢獻(xiàn)，但是我們必須將這些收入加起來，才能計(jì)算公司移動(dòng)端的收入情況，但是我們不公布具體每個(gè)應(yīng)用產(chǎn)生的收入。

曹國(guó)偉：我想澄清一下，我們一直都有很多大的媒體合作伙伴和媒體賬號(hào)，我覺得你剛才說的微博電話會(huì)議上提到的是，很多媒體賬號(hào)開始決定在微博發(fā)布更多的獨(dú)家內(nèi)容，比如CCTV 5的賬號(hào)就發(fā)布了很多大的比賽的內(nèi)容，由此獲得了巨大的流量和粉絲基礎(chǔ)。鑒于微博在規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)達(dá)到了關(guān)鍵點(diǎn)，它成為了媒體內(nèi)容非常好的一個(gè)發(fā)布渠道，所以越來越多的媒體開始在微博發(fā)布一些獨(dú)家的內(nèi)容，這也幫助提升了微博本身的用戶基礎(chǔ)，而且獲取用戶的注意力的成本也降低了，這是他們?cè)陔娫挄?huì)議上講得內(nèi)容的意思。

對(duì)于新浪來說，我們也更多地出現(xiàn)在微博上，這是新浪媒體內(nèi)容的社交分發(fā)渠道，我們?cè)谖⒉┥线\(yùn)營(yíng)的相關(guān)賬號(hào)越來越多，而且也在向社交媒體上貢獻(xiàn)更多的內(nèi)容，不光在微博，也在其他的社交平臺(tái)比如微信和別的新聞客戶端上發(fā)布內(nèi)容。所以，對(duì)于新浪來說，我們有應(yīng)用，有門戶，我們本身就是內(nèi)容發(fā)布的渠道，但是我們正在為多個(gè)渠道生產(chǎn)內(nèi)容，以便將公司生產(chǎn)的內(nèi)容最大程度地發(fā)布出去。

這樣做的結(jié)果并不是出現(xiàn)蠶食的情況，這與媒體平臺(tái)增加在微博的內(nèi)容貢獻(xiàn)之間之間并不存在沖突，新浪本身也在為微博貢獻(xiàn)更多的內(nèi)容。

垂直化戰(zhàn)略方面， 這個(gè)過程仍然在持續(xù)之中，之前我們也提到了，過去兩個(gè)季度公司的垂直化戰(zhàn)略發(fā)展進(jìn)展略微放緩，我們正在開始重新評(píng)估一些領(lǐng)域的情況，尤其是互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的情況，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)現(xiàn)在出現(xiàn)了很多新的監(jiān)管規(guī)則和限制，上個(gè)季度我們提到，公司正在申請(qǐng)各類經(jīng)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)所需要的牌照，現(xiàn)在結(jié)果已經(jīng)非常接近了，這是我們?cè)诖怪被l(fā)展戰(zhàn)略方面在做的一件事情，公司相信，新浪具有用戶和流量的優(yōu)勢(shì)，在發(fā)展金融業(yè)務(wù)方面，等我們拿到牌照，就開始需要打造出產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。

但是，其他垂直領(lǐng)域，比如汽車，我們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域嘗試品牌廣告之外的商業(yè)模式，比如通過新浪與微博的合作嘗試效果廣告，驅(qū)動(dòng)銷售的廣告等，這些領(lǐng)域我們會(huì)深入發(fā)展，并且打造獨(dú)立的汽車業(yè)務(wù)單元。

由于版權(quán)的問題，體育是一個(gè)比較復(fù)雜的領(lǐng)域，我們正在尋找這個(gè)領(lǐng)域的商業(yè)機(jī)會(huì)，但是現(xiàn)在并沒有太多可以介紹的。（木語(yǔ)）

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